Საწარმოს მარკეტინგული პოლიტიკის

კომპანიის მარკეტინგის პოლიტიკა გულისხმობს ფასი, სასაქონლო გაყიდვების სფეროებში, და გარდა ამისა, ეს - კომპლექტი ქმედებები, რათა ხელი შეუწყოს პროდუქტების ბაზარზე. ზოგადი სქემა მარკეტინგული პოლიტიკა: შერჩეული საქონელი - სავაჭრო ობიექტი განისაზღვრება მისი ფასი, რომელიც ეფუძნება ხარჯები და პირობა დადო დონეზე მომგებიანობის განისაზღვრება გზა მარკეტინგული და ხელშეწყობა წარმოებული საქონლის, მისი დანერგვა ბაზარზე, ზრდის მოგებას გაყიდვების.

პირველი, რაც წარმოადგენს მარკეტინგული პოლიტიკის - a პროდუქტის პოლიტიკა. გამოჭერის, მარკეტინგის საფუძველზე ბაზრის ანალიზი და კვლევების შექმნას პროგრამა, რომლის უნდა იმუშაოს ორგანიზაცია წარმოების, პროგნოზირება, რომელი პროდუქტები იქნება ყველაზე პოპულარული, შედარების მსგავსი კონკურენტი პროდუქტები განსაზღვრის რა იქნება მომგებიანი შეძენა ამ კონკრეტულ საკითხთან დაკავშირებით, და ასე შემდეგ. დ.

ეს პროდუქტი - ეს არის, პირველ რიგში, ობიექტი განკუთვნილი გაყიდვა და მოხმარება - და ბოლოს, როგორც ნედლეულის ან წარმოების საშუალებები. თუ თქვენ მიიღოს არსი მარკეტინგის, ეს იქნება ოდნავ განსხვავებული. ის ფაქტი, რომ ჩვეულებრივი გაგებით ეწოდება სასაქონლო მარკეტინგის მოუწოდა პროდუქტი. პროდუქტი - ეს არის ვიწრო კონცეფცია. ეს საქონელი, რის იგი შეიძინა. მაგალითად, ეს თავისთავად chocolate, მდებარეობს საკონდიტრო მაღაზია, ჯერ კიდევ untitled, არ ცხადდება მაღაზიაში, არ გავრცელდა თაროებზე და ფხვიერი. პროდუქტი ხდება სასაქონლო მას შემდეგ, რაც ექვემდებარება მარკეტინგული ინსტრუმენტები - ვაჭრობა, სარეკლამო და მარკეტინგული ნარჩენების, იძენს პოპულარობას შორის მყიდველებს. მარკეტინგული ინსტრუმენტები და მათი გავლენა ეწოდება მხარდაჭერით პროდუქტი.

მარკეტინგი არის ძალიან დამოკიდებული სამომხმარებლო - რეალური და პოტენციური, ისე სასაქონლო სტრატეგია კომპანიები უნდა შეიცვალოს, რაც ახალი ობიექტების მომხმარებელს სთავაზობს ახალ მომსახურებას. New - ეს არის კარგი მარკეტინგული სვლა, როდესაც ხედავს, ნათელი ნიშანია, რომ ახალი პროდუქტი კომპანია, მყიდველი ჩქარობს მიიღოს იგი. თუმცა, სიახლე არ შეიძლება ეწოდოს აბსოლუტურად ნებისმიერი რამ, რომ შევიდა თავის არეში, მხოლოდ გაზრდის მოგება. სიახლე ეწოდოს პროდუქტები, შესაბამისი ერთი შემდეგ მოთხოვნებს:

• სრულიად ახალი პროდუქტი ბაზარზე, რომელსაც არ აქვს ანალოგი, რომელიც თითქმის ერთი მეცნიერული მიღწევა. ეს შეიძლება ეწოდოს ერთხელ გამოჩნდა იყიდება კოპიერები, მობილური მომსახურების და ა.შ.
• ეს პროდუქტი, რომელსაც გააჩნია ანალოგი, მაგრამ თვისობრივად განსხვავდება მისგან. მაგალითად, floppy disk დიდი საცავი და, ამავე დროს, მცირე ზომის.
• ეს პროდუქტი, რომელიც არის ახალი კონკრეტულ ბაზარზე - მაგალითად, სახელმწიფო. ადრეულ 90-იან წლებში რუსეთში დაიწყო გაყიდვა ჭურჭლის, რომელიც ადრე არ იყო, მაგრამ ისინი პოპულარული დასავლეთში.
• ეს პროდუქტი, რომელიც ადრე იყო ბაზარზე, მაგრამ ახლა იპოვა ახალი პროგრამა, და ეს არის პოპულარული ერთხელ.

მარკეტინგის პოლიტიკას, რომელიც მას არ შეცვალა, ჯერ კიდევ საკმაოდ სარისკოა ახალი პროდუქტი. რომ ყველა წავიდა დანაკარგების გარეშე და მატერიალური მოუტანა კარგი შედეგი, მარკეტინგის სამსახური უნდა შეუფერხებლად და ეფექტურად სქემა. პირველი განვითარებული ნათელი იდეა დაგეგმილი წარმოება. ეს კეთდება საფუძველზე შრომის მეცნიერები, ან თუნდაც დახმარებით მომხმარებელს, რომელსაც სურს იყიდოს პროდუქტი, ჯერ კიდევ არ მოცემულ ბაზარზე. ამ ეტაპზე თქვენ უნდა შეეძლოს მოუსმინოს, რადგან საუკეთესო იდეა შეიძლება წარადგინოს ნაკლებობა კონკურენტები. სასურველია მოდელის შექმნა ახალი პროდუქტი და აკონტროლოთ ყურადღებით მისი თვისებები და მოთხოვნა. მცირე შეცდომები წავიდეთ შეუმჩნეველი დროს, შემდგომში მოუტანს მნიშვნელოვანი ზარალი. აუცილებელია დადგინდეს ადგილი და დრო გათავისუფლებას საქონლის, იქნებოდა ემთხვევა დაწყების ახალი პროდუქტების ღონისძიება - დღესასწაული სამართლიანი.

მოწყდნენ ჯერ, მთელი წლის განმავლობაში, რათა მოგების და არ მუშაობენ, უნდა ვიმუშაოთ ეფექტურად ბაზარზე პოლიტიკა. მიუხედავად იმისა, რომ ერთ-ერთი ნივთი წარმატებით გაიყიდა, მეორე უნდა იყოს ეტაპზე და თაობის იდეები არ უნდა შეწყდეს.