Მარკეტინგის ფუნქციები

მარკეტინგის მთავარი მიზანია მწარმოებლის მისწრაფებების ჰარმონიზაცია მრავალი თანმხლები ამოცანის გადაწყვეტასთან. ამასთან დაკავშირებით, მარკეტინგული პოლიტიკა განკუთვნილია რიგი ამოცანების შესასრულებლად. მარკეტინგის ძირითადი ფუნქციები დაყოფილია სამ ჯგუფად. ეს არის ანალიტიკური, საინფორმაციო და ორგანიზება.

ფუნქციების ანალიტიკური ჯგუფი მოიცავს მონაცემების კვლევის, ანალიზისა და სისტემატიზაციის პროცესს.

• ბაზრის მდგომარეობა, რომელზეც საწარმო მუშაობს, მუდმივად მიმდინარეობს გამოკვლევა: მოთხოვნისა და მიწოდების მოცულობა, ფასების დონე, ფასების რყევების სპექტრი.

• მომხმარებელთა ინტერესებისა და შეღავათების ანალიზი და მათი ცვლილებები დაპროექტებულია. საჭიროა იმის გაგება, თუ რა იწვევს კონკრეტული პროდუქტის მოთხოვნის დონის ზრდას, რატომ შეიძლება დაეცემა, თუ როგორ უნდა სტიმულირება მოთხოვნაზე.

• თქვენ უნდა იცოდეთ პროდუქციის მომხმარებელთა მოთხოვნები, მისი სამომხმარებლო თვისებები, რათა გაირკვეს, რა არის პროდუქტის მიმართ დამოკიდებულება, რომელიც ჯერ კიდევ განვითარების ეტაპზეა.

• თუ არსებობს ახალი გეგმის შემუშავების გეგმები, აუცილებელია დაგეგმვის ეტაპზე, ამ ტიპის პროდუქტის მიმდინარე ბაზრის შესწავლა.

• აუცილებელია მუდმივად იცოდეს კონკურენტების ეკონომიკური საქმიანობა, რამდენადაც შესაძლებელია. ცოდნა მათი ძლიერი და სუსტი მხარეები, დამატებითი მომსახურება, თვისებები რეკლამის დაეხმარება მუშაობა უფრო დამაჯერებლად და შექმნას გამარჯვებული თვისებები თქვენი პროდუქტი. კონკურენტთა ფასები ასევე ცნობილია გამოცდილი მწარმოებლისთვის.

• ანალიზი უნდა იყოს შიდა გარემო, თქვენ უნდა ჩაერთოთ ბაზრის სეგმენტაციაში - მყიდველების გაყოფა ჯგუფებად.

• აუცილებელია მუდმივად მონიტორინგი და ანალიზი თქვენი კომპანიის მარკეტინგული საქმიანობის გამოვლენა, რათა შესაძლებელი გახადოს შესაძლო სისუსტეები და გაზარდოს აქცენტი ძლიერი.

ზემოაღნიშნული ანალიტიკური მარკეტინგის ყველა ფუნქცია ხორციელდება რისკებისა და გაურკვევლობის მინიმუმამდე მოსალოდნელ მდგომარეობაში ყოფნის მიზნით მზადყოფნის ორგანიზების მიზნით.

ფუნქციების საორგანიზაციო ჯგუფი გულისხმობს პროდუქციის წარმოებისა და გაყიდვების პროცესის მუშაობას. ესენი არიან:

• მომზადება მომგებიანი პროდუქციისა და პოპულარული პროდუქციისა და ბაზრის სიახლეების წარმოებისათვის;

• პროდუქციის ხარისხის კონტროლი და გაუმჯობესება;

• სტრატეგიის შემუშავება და ხმის ღირებულების პოლიტიკის განხორციელება;

• სარეკლამო ორგანიზაცია;

• მესამე მხარის სარემონტო და საექსპლუატაციო ორგანიზაციებთან კონტრაქტების გაფორმება ან საკუთარი მომსახურების გაწევა პროდუქციის ასორტიმენტის გაყიდვის მიზნით;

• გაყიდვების ხელშეწყობა;

• ინოვაციების დანერგვა, რაც ხელს შეუწყობს წარმოების პროცესსა და პროდუქტებს.

მარკეტინგის საორგანიზაციო ფუნქციები პირდაპირ მარკეტინგულ საქმიანობაშია მის სუფთა სახით.

ინფორმაციული ფუნქციები შედგება მენეჯერებისა და წამყვან სპეციალისტების მიწოდების უახლეს მონაცემებთან და სიახლეებთან სწორი მართვის გადაწყვეტილებების მისაღებად.

ეკონომიკური ინფორმაცია არის საკუთარი წარმოების მოცულობა, გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით, ზრდის ტემპი (შემცირება), გაცვლითი კურსის პროგნოზირების მონაცემები, ინფლაცია.

დემოგრაფიული ინფორმაცია გულისხმობს მოსახლეობის, მისი ასაკისა და სქესის შემადგენლობას კონკრეტულ რეგიონში, რათა გამოავლინოს ყველაზე მომგებიანი ბაზარი.

სოციალური ინფორმაცია არის ინფორმაცია შემოსავლების, ქცევის ნიმუშების, ღირებულების სისტემის შესახებ და ა.შ.

პოლიტიკური ინფორმაცია გავლენას ახდენს კანონმდებლობაში ცვლილებები საგადასახადო, ეკონომიკა, ფინანსები.

ზოგადი მოთხოვნები, რომლებიც დაწესებულია სახის, როგორიცაა საინფორმაციო მარკეტინგის ფუნქციები, არის საიმედოობა, საიმედოობა და სისრულე.

ხარისხის მუშაობისთვის, მარკეტინგის უნდა გაუმკლავდეს ძალიან დიდი რაოდენობით მონაცემები. ამასთან დაკავშირებით მსხვილი საწარმოები ქმნიან მთელ დეპარტამენტებსა და მარკეტინგულ სისტემებს, რომლებიც მთლიანად ახორციელებენ მარკეტინგის ფუნქციებსა და პრინციპებს.