STEP ანალიზი და მისი მნიშვნელობა განვითარების კომპანია

დღევანდელ მსოფლიოში არსებობს მრავალი საშუალება, რომელიც საშუალებას დაგეგმვა მარკეტინგული სტრატეგია კომპანიის შესვლისას new ბაზრებზე, და გაფართოების მისი წარმოება. ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპონენტია ნებისმიერი მარკეტინგული კვლევა არის ნაბიჯ ანალიზი, რომლითაც ინფორმაცია შეიკრიბა მთავარი ეკოლოგიური ფაქტორი, რომელიც აქვს პირდაპირი ზეგავლენა მოსახლეობის, მათი პრიორიტეტები და შესაძლებლობები ბიზნეს საქმიანობაში.

კომპანიის ნაბიჯ ანალიზი ძალიან სჭირდებოდა, რადგან გათვალისწინების გარეშე გარე გარემო ვისაუბროთ ბაზრის კვლევის ობიექტურობის საქონლისა და მომსახურების უბრალოდ აზრს კარგავს. სწორედ ამიტომ, მრავალი წლის განმავლობაში დასავლეთის წამყვანი მარკეტინგის და ხაზი გაუსვა, რომ ანალიზი, როგორც ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი, როდესაც გათვალისწინებით საერთო ორიენტაციის საწარმო. სახელი ამ ანალიზი მომდინარეობს ინგლისური აბრევიატურა STEP, უფრო სწორად პირველი ასოებით, რაც იმას ნიშნავს, შემდეგ გარემოს ფაქტორები :

• სოციალური სოციალურად შესაბამისი ფაქტორები;
• ტექნოლოგიური ტექნოლოგიური ფაქტორები;
• ეკონომიკური ეკონომიკურად მნიშვნელოვანი ფაქტორი;
• პოლიტიკური პოლიტიკურად მნიშვნელოვან ფაქტორს.

მნიშვნელოვანია, გვესმოდეს, რომ ნაბიჯ ანალიზი არა მხოლოდ გაძლევთ გაითვალისწინოს გარე ფაქტორები, არამედ მათ გამოირჩევა გარეშე ისეთ სფეროებში, რომელიც ფირმა გავლენას ვერ მოახდენს. ისინი უნდა იყოს სავალდებულო უნდა გაითვალისწინოს და გამოიყენოს საკუთარი მიზნებისათვის. მაგალითად, სიტუაცია, რომელიც კომპანია McDonalds გახსნის დროს მისი პირველი წარმომადგენლობითი ოფისი მოსკოვში. მაშინ დიდი უმრავლესობა, თუმცა სმენია სწრაფი კვების ქსელები მთელს მსოფლიოში, თუმცა, ჩვენ არ მინახავს არაფერი, როგორც ეს. სწორედ ამიტომ, პირველ დღეს გახსნის იყო დიდი აურზაური და McDonalds პირველად თავის ისტორიაში იყო დიდი რიგი. ეს სიტუაცია აშკარად ხასიათდება იმით, რომ კომპანია მთლიანად არ გაითვალისწინა ფაქტორები სოციალური და პოლიტიკური განზომილება, როგორც პოსტ-გახსნის პირველი ამერიკელი სასადილოში ჰგავდა ნამდვილი დღესასწაული. ზოგადად, ეს ბუმი წავიდა მხოლოდ საკეთილდღეოდ კომპანია, თუმცა, იძულებული marketolgov იღებს პასუხისმგებლობას შემდგომი დაგეგმვა, მისი სტრატეგიის გააგრძელოს, რათა თავიდან ავიცილოთ ხანგრძლივი ხაზები.

ნაბიჯ ანალიზი საშუალებას იძლევა გამოყენების რიგი უპირატესობები, წყალობით, რომელიც კომპანიას შეუძლია წარმატებულად და შენარჩუნება სავაჭრო და ეკონომიკურ საქმიანობას. ასე რომ, აქ უპირატესობა:

- როდესაც მუშაობის ნაბიჯ ფაქტორები, როგორიცაა უფროსი და მისი თანამშრომლები გემო გაიგო, არა მხოლოდ გარე გარემო, არამედ ეტაპობრივად დაიწყოს ფიქრი მას;

- კოლექტიური კულტურის ზრუნვას გათვალისწინებით, სხვადასხვა ფაქტორების გარე გარემო, რომელიც შეიძლება გამოიწვიოს თავისი ხედვა, გარემო და მაკრო ფაქტორები;

- შედეგად შესწავლა გარე ფაქტორების მარკეტინგული ანალიტიკოსი აშენებს სურათს მათი კომპლექსური აღქმა;

- პროცესში გამოხატულება, გარე გარემოს ხანგრძლივი დროის განმავლობაში კომპანიამ გამოუშვა დგას ჩვევების თანამშრომლებს გადახდილი გარე ფაქტორები გაცილებით მეტი ყურადღება, ვიდრე შიდა მომენტები.

ქცევის STEP-ანალიზი არის მარტივი საკმარისი, მაგრამ მთავარია, რომ ამ შემთხვევაში შეიმუშაოს სწორი მიდგომა საერთო ანალიზი გარე გარემო. ერთად სისტემური მიდგომა, თანამშრომლებს მარკეტინგის დეპარტამენტის ერთიანი ხედვა მომავალში კომპანია და შეფასების მისი შესრულება მიღწევის თვალსაზრისით შესაძლო შედეგებზე. STEP ანალიზის მაგალითზე საწარმოს საშუალებას აძლევს, რათა დადგინდეს ძლიერი და სუსტი მხარეები ზეგავლენის ფაქტორები გამოყენებით, რომელიც შეგიძლიათ დაგეგმოთ თქვენი ტაქტიკური და სტრატეგიული ქმედებები უახლოეს და შორეულ მომავალში კომპანია. ეს ხსნის, თუ დიდი პოპულარობით ნაბიჯ ანალიზი თანამედროვე კომპანიები.