Როგორ ამუშავება ბრენდი სახელი: იდეები, მაგალითები. სახელი ბრენდის ტანსაცმელი, საკვები, ბავშვთა პროდუქტები

ყოველ ჯერზე, როდესაც ჩვენ წინაშე საჭიროება იყიდოს რაღაც, იქნება ეს ტანსაცმელი, ტექნიკა, ავტომობილი ან პროდუქცია ჩვენ ვიფიქროთ, ვინც შეიძენს. და გონებაში us უნებლიეთ რეპროდუცირება კომპანიის ან ბრენდის, უფრო სწორად, ბრენდი, რომელიც ასე კარგად გაიხსენა და იწვევს სასურველ ასოციაცია.

რა არის ბრენდი?

არსებობს უამრავი ისტორიები, როგორც იყო კომპანიების მჟღერი სახელი, და მყიდველი ერთხელ ეს დასამახსოვრებელი. მაგრამ უფრო ხშირად სახელით არის გარკვეული წესები, რომლებიც დაკავშირებულია ფსიქოლოგიის, გრამატიკა, ფონეტიკა და ლექსიკა, როგორც კი მთელი ახალი ტენდენცია შექმნის ბრენდის სახელები - დასახელებისგან.

ერთის მხრივ, როგორც ჩანს ამუშავება სახელი - ეს არის მარტივი ამოცანა, მაგრამ ეს არ არის გასაკვირი, ისინი ამბობენ: როგორ მოვუწოდებთ ნავი, ასე რომ float! და ამ ანდაზის შინაარსის არის ძალიან ღრმა.

პირველად სიტყვა "დასახელების" არ ჩანს, XXI და გასული საუკუნის, ხოლო XIX საუკუნეში, როდესაც დაიწყო განვითარება ეკონომიკური კონკურენტუნარიანობის და მწარმოებლები იბრძვის მყიდველი.

დღეს არის განსაკუთრებული მიმართულება, რომელშიც მრავალი წიგნი დაიწერა და, პირველ რიგში, იმის გამო, რომ კონკურენცია ძალიან მაღალია და, შესაბამისად, უნდა იყოს საუკეთესო ყველაფერი, უნიკალური და ორიგინალური სახელი.

ბრენდი - ეს არ არის მხოლოდ სახელი, და არა მხოლოდ ბრენდის, როგორც ხშირად ვფიქრობდი, რაღაც უფრო, რადგან იგი მოიცავს სახელი და აუდიტორია და ვიზუალური კომპონენტები. როდესაც ერთი ესმის სახელი ბრენდის, მაშინვე ბადებს სიმპათია ან ანტიპათია.

რამდენიმე წესები თუ როგორ უნდა ამუშავება სახელით კომპანია

დასახელებისგან - ეს არის მეცნიერება, და, შესაბამისად, მას დიდი ხნის განმავლობაში მას შემდეგ შემუშავდა წესები, როგორ უნდა მოვიდეს უნიკალური და ორიგინალური დასახელება. უნდა გვესმოდეს, რა შექმნა, თქვენ უნდა წარმოვიდგინოთ, რა შეუძლია ადამიანს არ ვიცი 10-ზე მეტი ტიტული იგივე პროდუქციის ხაზი, და მეყსეულად დაასახელა ერთი ან ორი ბრენდები, და მაღაზიაში ისინი შეიძლება წარმოდგენილია ათობით საქონელი.

სახელი ახალი ბრენდი უნდა ჩაიძიროს გონებას შემკვეთი და გაგზავნილი ასოციაცია სწორად. ეს ნიშნავს, რომ სახელი მითითებული უნდა იყოს:

• რა იდეა კომპანია;
• ის შეიქმნა, ამ ბრენდის;
• რა მოტივაცია ყიდვა საქონელი.

ამ შემთხვევაში, აირჩიოს სახელი ბრენდის საჭიროა ისეთი, რომ მას არ ჰქონდა უარყოფითი, არ ვაწყენინოთ და არა არასწორი ინფორმაცია მყიდველებს.

აღსანიშნავია, რომ დამახსოვრების და იურიდიული მხარე და შემოწმება ოფიციალური საიტები და პორტალები, არ მიეცა სახელი. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს ფირმები, რომ პირი შეიძლება იყოს დასახელებული არაფერი, მაგრამ სხვადასხვა ბრენდის. ასე რომ, ხშირად კომპანიებს, რომლებსაც აქვთ რამდენიმე ხაზი თავის საქმიანობას, სადაც საქონლის ან მომსახურების რომლებიც არ არის დაკავშირებული ერთმანეთთან.

ყველაზე ხშირად, კომპანიის აღების როგორც საფუძველი შემდეგი სახელები:

• სახელები (ბავშვთა საყვარელი, მისი სახელი);
• ელექტრონული მომსახურება (სანტექნიკა, ფანჯრები, პროდუქცია);
• გეოგრაფიული მახასიათებლების ან მიხედვით სახელი (ასეთი ქარხანა, მაღაზია რაღაც).

თუმცა, როგორც წესი, ეს სახელები ძალიან მარტივია და რამდენიმე გაიხსენა, მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება რაღაც უნიკალური, ასე რომ თქვენ უნდა ისარგებლოს არა მხოლოდ წესებს, არამედ რჩევა მათ მისაღებად ლამაზი და ორიგინალური.

როგორ ამუშავება სახელი ბრენდი: რამდენიმე რჩევა

ბრენდი - სახელით კომპანია, რომელიც, შეიძლება ითქვას, ერთი სიტყვა, ფრაზა ან აბრევიატურა. აქ თქვენ უნდა ვიფიქროთ, რამდენიმე კომპონენტს:

1. ფონეტიკა - სიტყვა უნდა იყოს რიტმული, მჟღერი და ადვილად წარმოსათქმელი და განსხვავებული კონკურენციის ტიტული.
2. Phonosemantics - როდესაც ადამიანები შეხედულებებსა სახელი, ეს უნდა რეზონანსი გარკვეული ასოციაციები, ანუ თუ ამბობს, "პროდუქტები", მაშინ ვფიქრობ, არ არის ავეჯი, ტექნიკა, და საკვები.
3. ლექსიკა - გარდა იმისა, რომ სიტყვა სჭირდება ადვილი სათქმელია, ეს არის მხოლოდ მარტივი, და ეს იქნება შესაძლებელი ჩაწერა, ტანჯვის გარეშე, მაგალითად, კითხვაზე, რომელიც syllable დააყენოს აქცენტი.

ეს უნდა იყოს ყურადღებით დამუშავებული, რათა ასეთი კონცეფცია, როგორც მოდის. ყოველივე ამის შემდეგ, დღეს მოდის და ტენდენცია ერთი სიტყვით, და ხუთი წლის განმავლობაში ისინი შეიცვლება სხვები, და ახალი თაობის აღარ ესმით, თუ რა სათაური ამბობს. ჩვენ არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ პირველი, რაც მომხმარებელს წინაშე იქნება სახელი, და ეს უნდა იყოს, როგორიც მას.

კიდევ ერთი წესი, თუ როგორ უნდა ამუშავება ბრენდის, ამბობს, შეამოწმოს ეს მათი მეგობრები და ნაცნობები. მათ ვთხოვთ, თუ ეს არ არის ადვილი წაიკითხა თუ არა ადამიანს ესმის, რა არის, რა ასოციაციები ის წარმოიქმნება. შეამოწმეთ საჭიროა რამდენიმე დონეზე: სტილისტური, ფონეტიკური, ვიზუალური.

ალბათ აირჩიონ ლამაზი იტალიური სიტყვები სახელი ბრენდის (სინამდვილეში ეს არის ძალიან მელოდიური და მჟღერი ენის), მაგრამ მხოლოდ მცირე ნაწილი მოსახლეობის იცის იტალიური და შეუძლია მაშინვე მესმის, რა არის დაკავშირებული ამ კომპანიის. მაგრამ თუ კომპანია ასოცირდება რატომღაც იტალიაში, მაგალითად, არის ტურისტული სააგენტო, რომელიც ჩართული შექმნის და შერჩევა ტურები ამ ქვეყანაში, ეს არის უსაფრთხო, როგორც თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ სახელი იტალიური.

ნუ დაგავიწყდებათ, რათა შეამოწმოს სახელწოდების საძიებო სისტემებში. პატარა შედეგი გაცემის, მით უკეთესი, იმიტომ, რომ ასოციაცია წარმოიქმნება თქვენი ფირმა, მაშინაც კი, რამდენიმე ათეული.

რამდენიმე ეტაპად

არსებობს გარკვეული წესები, როგორც ამუშავება სახელით კომპანია და მათ უნდა მოჰყვეს დროს ბრენდის მშენებლობის პროცესში. მან ასევე შედგება რამდენიმე ეტაპად:

1. მიზანი გარემოში - ანალიზი სამიზნე აუდიტორიას, რომ გავიგოთ, თუ როგორ რეაგირებს ცალკეულ ფონეტიკურად და ესთეტიურად.
2. განვითარება - თქვენ უნდა ამუშავება რამდენიმე ვარიანტი, მაშინ განახორციელოს სემანტიკური და ფონეტიკური ანალიზი, რომელიც ხელს შეუწყობს აღმოფხვრას რამდენიმე შემოთავაზებული ვარიანტი.
3. შეფასებისა და დამტკიცების - მას შემდეგ, რაც ვარიანტი აირჩია ობიექტურ შეფასებას უნდა დაიხარჯოს ისეთ კრიტერიუმებს, როგორც აღქმა, შესაბამისი კომპანიის სახელი, და თანამედროვე ცნებები, ისევე როგორც სტატუსის კომპანია. კომპანია, რომელიც სამშენებლო მასალების ვერ აირჩიოს სახელი "ბავშვთა სახლში", იმიტომ, რომ ეს არ არის კარგი, მაგრამ ეს არის სრულყოფილი მაღაზია საცხოვრებელი ფართი.

საერთო შეცდომები

ხშირად ადამიანი ფიქრობს, რომ ამუშავება სახელი - არის საკითხი რამდენიმე წუთის ან საათის განმავლობაში, და გარკვეული შეცდომები, არჩევის სახელი, რომელიც არ არის დაკავშირებული სტრატეგია და წესი. ყველაზე გავრცელებული შემდეგი შეცდომები:

• არასათანადო ასოციაცია - ადრე არჩევის სიტყვა სახელი ბრენდი, ჰკითხეთ საკუთარ თავს, რას წარმოვიდგენდი, ხართ თუ არა კლიენტის საიტზე.
• შეუსაბამობაზე სახელი. მაგალითად, თქვენ წარმოიდგინეთ, მოსმენის სახელით "საუკეთესო ...", არამედ მომხმარებელთა ნახავთ skinned კარი და პატარა ოფისში, სადაც ერთი ადამიანი მუშაობს.
• რთული სახელის და გამოთქმა. მარტივი, ეფექტური, და დღეს ის ძლიერად. თუ სათაური იმალება მთელი წინადადება, მაშინ ეს ნამდვილად არ მინდა პოტენციური კლიენტების.
• კოლეგებთან. ვფიქრობ სახელი შეცვლით წერილი ერთი სიტყვით, ეს ძალიან ადვილია, მაგრამ ადრე თუ გვიან, კლიენტს ხვდება, რომ მოტყუებული და არ უზრუნველყოფს ხარისხის, რომ მას ელოდება. ასე რომ, კიდევ ჩვენ გადავწყვიტეთ, რომ ამუშავება სახელი ტანსაცმლის ბრენდის აღების ცნობილი ბრენდის Adidas და შეცვლის წერილებს, რომ მოხდა - Adimas და ABIBAS. ეს ვარიანტი არის მხოლოდ კრიტიკა და იზრდება მოკლევადიანი კაპიტალის.

უნდა ენდოს ამ ამოცანის პროფესიონალები

დასახელებისგან მეცნიერების გამოიგონეს ერთი მიზეზი, ასე რომ დღეს არსებობს სხვადასხვა უწყებების, რომ გაუმკლავდეთ შექმნის ბრენდის სხვადასხვა ფირმებს. ეს შეიძლება იყოს PR და ბრენდინგი სააგენტოები.

მაგრამ სანამ თქვენ დაავალოს პროფესიონალები, ეს აუცილებელია იმისათვის, რომ მათ წინაშე მკაფიო თვალსაზრისით მინიშნება, რათა უზრუნველყოს ზოგიერთი ინფორმაცია კომპანიის შესახებ და გამოხატოს თავისი სურვილები.

სპეციალისტები რამდენიმე ეტაპად ამუშავება ბრენდი: გენერირება ვარიანტი უნდა განახორციელოს შერჩევა, ტესტირება, შერჩეული განახორციელოს გულდასმით და რეგისტრაცია.

იდეები ბრენდის შეიძლება იყოს განსხვავებული, მაგრამ ზოგიერთი მათგანი მომგებიანი იქნება, პროფესიონალები ვიცი.

როგორ აირჩიოს სახელი

რა თქმა უნდა, ურჩევნია გაუმკლავდეთ ამ პრობლემას საკუთარი და ვიფიქროთ იმაზე, როგორ ამუშავება ბრენდის, რადგან მხოლოდ მფლობელი იცის, თუ რას აკეთებს და როგორ წარმოადგინოს სამომხმარებლო.

მაგრამ ჯერ კიდევ მუშაობს Poreba არა ერთი პირი, და გუნდი. ერთად ეს უნდა განეხილათ, შეიმუშაოს ბევრი იდეები და შესაძლებლობები, აირჩიოს საუკეთესო მოგვიანებით.

დახმარება, რათა შეიქმნას

როგორ ამუშავება ბრენდის - საკუთარი ან დაევალოთ მუშაობა პროფესიონალები? ყოველი გადაწყვეტს, როგორ უნდა გააგრძელონ, მაგრამ უნდა გვახსოვდეს, რომ არსებობს რამდენიმე კარგი პროგრამა, რომელიც დაგეხმარებათ ამ მნიშვნელოვან საკითხზე. არსებობს რამდენიმე სახელები გენერატორები, სადაც ვარაუდობენ, რამდენიმე სფეროში, მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ შემოთავაზებული გენერატორი დაუყოვნებლივ უნდა იქნას გამოყენებული, მას შემდეგ, რაც ყველა, ვინმეს შეუძლია ეს ვარიანტი.

აქ არის რამოდენიმე საკომუნიკაციო ონლაინ გენერატორები:

• earn24;
• "Brendogenerator";
• "Megagenerator";
• "ინგლისურენოვანი ონლაინ გენერატორი".

ისინი საკმაოდ მარტივი - აქ მიაჩნიათ, ნაბიჯები და შესთავაზა რამდენიმე ვარიანტი.

კარგი მაგალითები

თუ თქვენ შესწავლა სახელი ბრენდს სრულიად სხვადასხვა ადგილებში, შესაძლებელია ჩანაცვლება ზოგიერთი ტენდენციები და პრინციპებს, რომელიც შექმნილია სახელი.

ქვემოთ მიეცემა კარგი მაგალითია ცნობილი ბრენდების, არა მხოლოდ ამ კონკრეტულ ქვეყანაში, არამედ მთელს მსოფლიოში:

• სახელი, გვარი - «Heinz», «Mercedes», «Alenka".
• სახელები დაკავშირებული გეოგრაფია ან ბუნებრივი მოვლენების - "Lightning», «Bangkok Bank».
• ბიზნესის აღწერა - "Surgutneftegaz», «Apple კომპიუტერები».
• ისტორიული მოღვაწეები - "Graf ორლოვის», «Lincoln».
• რითმის და რიტმის - «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
• მითოლოგია - «Mazda», «Sprite».
• აკრონიმი (სიტყვა პირველი ასო სიტყვის) - "MTS", "ვაზ".