Ლოზუნგი რეკლამა: საუკეთესო და წარუმატებელი მაგალითები. როგორ ამუშავება კარგი სლოგანი?

როგორც მოგეხსენებათ, სარეკლამო - საავტომობილო სავაჭრო. ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი ხელშეწყობა პროდუქციის ან პროდუქტის ბაზარზე - სლოგანი რეკლამა. ეს უნდა მოვიზიდოთ მომხმარებელი ყურადღება და ხელი შეუწყოს მას მიიღოს შეძენა.

რა არის ეს

სარეკლამო სლოგანი - ეს არის მოკლე დევიზია კომპანიის ან პროდუქტის, რომელიც აგზავნის ფუნდამენტური იდეა მთელი სარეკლამო კამპანია. სიტყვა "სლოგანი" არის ნათარგმნი ინგლისური სიტყვა "ლოზუნგი", "ზარის" ან "დევიზია". ეს მოკლე ფრაზა ახორციელებს დიდი მნიშვნელობა აქვს - დახმარებით მისი პროდიუსერი გამოხატავს ძირითადი იდეა და მიზანი ყველა მათი რეკლამა. ფუნქცია სლოგანი ასევე ცნობიერების ამაღლება ბრენდის იმიჯი და გავრცელების შორის მომხმარებელთა.

პრობლემა შექმნის სლოგანი

როგორც ჩანს, პრაქტიკა, სირთულის მათი ცნობადი სლოგანი ნაპოვნი ბევრი მწარმოებლები და გამყიდველები საქონელი. ხშირად ხდება, რომ რეკლამა დარეკეთ უბრალოდ არ მუშაობს, არ ახსოვდეს, მყიდველებს და, შესაბამისად, არ აქვს აზრი. ამ მხრივ, ყველა კომპანია მიღებული შექმნას სლოგანი, და ამ შემთხვევაში, სარეკლამო გარკვეული პროდუქტის ან კომპანია წარმოდგენილი ყოველი სხვადასხვა გზები. ამასობაში სათანადოდ შემუშავებული სლოგანი ნიშნავს ბევრი - ეს საშუალებას გაძლევთ, რათა პროდუქტის ადვილად ცნობადი, დასამახსოვრებელი, მხარს უჭერს კომპანიის იმიჯი და ბრენდის, რომ იგი წარმოადგენს.

ლოზუნგი რეკლამა: როგორ შევქმნათ

ექსპერტები სფეროში სარეკლამო და საზოგადოებასთან ურთიერთობის ვთქვა, რომ არსებობს გარკვეული წესები, რომელიც უნდა გამყარებაში, შექმნა ლოზუნგებით. პირველ რიგში, ეს ფრაზა უნდა იყოს დასამახსოვრებელი. რომ არის, შექმნა ასოციაციური მასივი, სადაც მყიდველი, მოსმენის კონკრეტული კომპლექტი სიტყვა, წარმოიდგინეთ მარკის ან ნაწარმის რეკლამა, რომელიც ჩართული ფრაზა. გარდა ამისა, კომპანიის დევიზია იყოს legkoproiznosimym - არ clutter მისი ხანგრძლივი ფრაზები და გაუგებარია სიტყვა. იდეალურ სლოგანის სიტყვა 2-4 (ზოგჯერ შესაძლებელია გამოიყენოთ 6). ეს არის სასარგებლო არ არის მხოლოდ ყურადღების მიპყრობა, მაგრამ აღქმა და memorization.

იმ შემთხვევაში, თუ დევიზია ძალიან დიდი ხანია, ბეჭდური სახით ბოლომდე არავინ წაიკითხავს. გამოყენება ლექსები არის ძალიან მომგებიანი აღქმა - rhyming ტექსტი zasyadet მტკიცედ მყიდველის აზრით, განსაკუთრებით თუ თქვენ იყენებთ, რომ მუდმივად და ბევრი ჯერ. ფორმის ფრაზები და მონაცვლეობით სიტყვის ჩართვა ხალხის ფანტაზია, და ეს არის ძალიან მომგებიანი პროდიუსერი. მაგალითად, სარეკლამო ერთ-ერთ კლინიკაში სტომატოლოგიური იყო მითითებული გარანტია 10 000 შოკოლადის. გონებაში მაშინვე ჩნდება ერთგვარი მთის და ბევრი შეფუთვისა - ასე ადვილად დასამახსოვრებელი. ბუნებრივია, უფრო მეტი ჩამოყალიბებული წინადადება აკმაყოფილებს ყველა ამ მოთხოვნებს, კიდევ უფრო მეტ წარმატებას თქვენ შეიძლება ველოდოთ მისგან.

რა სიტყვები უნდა იქნას აცილებული

ერთ-ერთი ძირითადი პირობა, რომელიც უნდა შეესაბამებოდეს სარეკლამო სლოგანი - თვითმყოფადობა. ეს ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან არსებობს მთელი რიგი სიტყვა, რომელიც უკვე იმდენად ნაცემი და გამოიყენება, რომ უბრალოდ არ ეხება მომხმარებელს. ეს არის რამდენიმე არსებითი: იდეა არჩევანი, ვეძებოთ, გემო, გრძნობა, ჰარმონია, ოცნება, გამოსავალი ხარისხის, ფერი, არომატი, სიამოვნებით, საიდუმლო ნეტარება. ზედსართავები, რომლებიც ასევე უკვე არაეფექტური - ექსკლუზიური, სწორი, ჭეშმარიტი, რეალური, უნიკალური, უნიკალური, განსაკუთრებული, უზადო, ღირსეული, პრესტიჟულ, ერთგული, ნამდვილი, რეალური, უნიკალური, აპრობირებული, სრულყოფილი. ისინი ასე ხშირად გამოიყენება სარეკლამო, რომელიც არ აღიქვამს მომხმარებელთა სიტყვები მნიშვნელობა აქვს, მაგრამ უბრალოდ გამოიყურება მითითებული წერილები. თუ ზოგიერთი მათგანი ჯერ კიდევ გამოიყენება, ეს არის საუკეთესო dilute მათი ორიგინალური დამატებები ან მოულოდნელი იმას ნიშნავს, რომ სლოგანი არ არის ძალიან ბანალური.

მნიშვნელობა სლოგანი

როდესაც თქვენ შექმნით სლოგანი სარეკლამო, ავტორები შეგიძლიათ გამოიყენოთ რამდენიმე მიდგომები მისი მნიშვნელობა. მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ მიუთითოთ დეტალები და ფუნქციური თვისებების საქონლის, გამოაცხადოს ის საუკეთესო სახის. თქვენ არ შეგიძლიათ ხაზი გავუსვა სარგებელი სამომხმარებლო - რომ ის მიიღებს პროდუქციის შეძენის შემთხვევაში. თქვენ შეგიძლიათ პოზიციონირება თქვენი პროდუქტის როგორც ყველაზე შესაბამისი კონკრეტული სოციალურ, დემოგრაფიულ და ასაკობრივ ჯგუფში - მიზანი იყო ის სარეკლამო ლოზუნგებით. მაგალითები: "Gilette - საუკეთესო კაცს", "ახალი თაობა ირჩევს პეპსი" და ა.შ. ისე, თუ რეკლამა მიუთითებს ერთ-ერთი მთავარი კომპანიის საქმიანობის - "ჩვენ ხალხის გაერთიანება" მობილური საკომუნიკაციო, მაგალითად ... შესანიშნავი შედეგი აძლევს მინიშნება არსებითად კომპანიის ან მისი მაღალი სტატუსი - "20 წლის განმავლობაში ბაზარზე", მაგალითად, ან "ჩვენ ვაკეთებთ სპორტი ხელმისაწვდომი" წელს "Sportmaster". ზოგიერთი მწარმოებლები შექმნათ გარკვეული სიახლოვე თავის მომხმარებელს, დაარწმუნა, რომ "თქვენ იმსახურებენ" ან "ყველა awe თქვენგანს." რა თქმა უნდა განიხილოს: ლოზუნგები, სარეკლამო კამპანია, ნებისმიერ შემთხვევაში, არ უნდა იყოს კადნიერი და ქედმაღლური ტონი, თქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ უარყოფას - იმიტომ, რომ ქვეცნობიერად ეს გამოიწვევს უარის თქმის შესახებ. ყველაზე ოპტიმალური ვარიანტი - უნდა გამოიყენოთ მხოლოდ დადებითი და ცხოვრების ადასტურებენ ფრაზები , რომ ყველა მყიდველი სურს მოიცავს თავად.

სპეციალური ტექნიკის ეფექტურად აისახება მომხმარებელთა

სარეკლამო ინდუსტრიის მიღებული subtly გავლენა მოახდინოს აღქმა მყიდველი დახმარებით სპეცტექნიკის - ეს მოიცავს pun. მაგალითად, როდესაც ე.წ. ალიტერაცია - ყველა სიტყვა, ფრაზა შედგება მსგავს წერილებს და თითოეული სიტყვა იწყება იმავე წერილში - "თქვენი pussy იქნება შეიძინა" Whiskas "," სუფთა - სუფთა Tide "," Wella - თქვენ ხართ დიდი "იგივე. მიზნებისათვის მიღება განმეორება დადებითი სიტყვებით: "მყარი ბანკის საპატივცემულო ადამიანი", "ახალი სახე ახალი ხილი" ამ შემთხვევაში, თქვენ უნდა განიხილოს ზუსტად სადაც სარეკლამო გამოყენებული იქნება - ბეჭდვითი ძირითადი დატვირთვა მოცემული ტექსტი, არსებობს მნიშვნელობა და მნიშვნელობა თითოეული სიტყვა. ან ფრაზები რთული ჩიხი .. შეაფასოს ვიდეო ზარის შეიძლება შესანიშნავად შეავსებს ვიზუალური და ნათელი სურათები რეკლამა რადიო საშუალებას გამოყენების ინტონაციას და ხმა - "RedBull okrylyayayaeeet".

ნეიტრალური დევიზია

ყველა სარეკლამო ლოზუნგებით შეიძლება დაიყოს ვინც გაიგო ამის შესახებ კონკრეტული პროდუქტის ან საქმიანობა, და ის, რომ უბრალოდ წარმოადგენენ დადებითი გაგზავნა და ფიქრობდა: "შენ ყოველთვის ადრე კონკურსის", "ვფიქრობ, დადებითი", "ჩვენ, რათა თქვენი ბიზნესის აყვავება" . ასეთი ფრაზები, ერთის მხრივ, მოსახერხებელი თვალსაზრისით კონვერტაციის კომპანია - ისინი შეიძლება გამოყენებულ იქნას ნებისმიერი საქმიანობა, თუნდაც კომპანია მოულოდნელად იწყებს აწარმოოს რაღაც, გარდა იმისა, რომ ძირითადი პროდუქტი, მაგრამ მეორეს მხრივ, მათ არაფერი წერტილი და შეიძლება გამოიყენება ნებისმიერი სხვა კომპანია. გარდა ამისა, ის აღიქმება როგორც კომპლექტი სიტყვა - არაფერი კონკრეტული პროდუქტის ან მომსახურების ამ ლოზუნგით არ, ასე ვთქვათ, კლიენტს შეუძლია უბრალოდ ყურადღებას არ აქცევენ მას.

საუკეთესო დევიზის სარეკლამო

შექმნა რეკლამა - შემოქმედებითი პროცესი, და აქ ბევრად დამოკიდებულია არა მხოლოდ განხორციელების წესებს, არამედ ნიჭი შემოქმედი. მაგალითად, ბევრი ყველაზე ცნობილი სარეკლამო ლოზუნგებით "წავიდა ხალხი" - ეს არის დიდი წარმატება კომპანიის და მისი პროდუქტი. მრავალჯერადი განმეორება ფრაზები ადამიანი ჯერ ზრდის პოპულარობის მიხედვით. საუკეთესო სარეკლამო ლოზუნგებით იბადება მრავალი წლის განმავლობაში, მაშინაც კი, როდესაც პროდუქტი არ არის უკვე ბაზარზე. მაგალითები მოიცავს ფრაზა: "მშვიდობა, მეგობრობა, საღეჭი რეზინის - კომპანია" RotFront "," Yandex - არის ყველაფერი "," ზოგჯერ უმჯობესია, საღეჭი, ვიდრე განხილვა - Stimorol "," რუსეთი - გულუხვი სული "," ტანკები არ ეშინია ჭუჭყისა - კამაზის "" მიიღეთ შესვენების - ჭამა Twix თავისუფალი "წარმატებული თამაში სიტყვები გამოიყენება სარეკლამო.", - განაცხადა Volvo "," არსებობს იდეა - არ არის IKEA "წარმატებული მაგალითები ლოზუნგებით სარეკლამო ლუდი -." ვინ მიდის, რომ "Klin?" "Ovip Locos" "დრო ფრიალებს Fat" - ყველა ეს ფრაზები არ მოგვარდება თანამედროვე ენაზე და ხშირად აღნიშნული მითითების გარეშე ბრენდის.

დასავლური კომპანიები, როგორც წესი, შექმნან ახალი სლოგანი თითოეული ქვეყანა, რომელშიც იმპორტირებული პროდუქციის რუსულ ბაზარზე, ბევრი პროდუქტი ასევე ცნობადი წყალობით დევიზით: "Rexona - არ დაუშვებს თქვენ ქვემოთ", "გაუფრთხილდი თავს Garnier.", "რონდო - ახალი სუნთქვა ადვილია იმის გაგება, ". ეს ყველაფერი სარეკლამო ლოზუნგებით და ლოზუნგები ყველას ტუჩები. იმის გამო, რომ ხშირი განმეორება ასეთი რეკლამის მედია ნამდვილად მუშაობს და აღძრავს მომხმარებელთა აირჩიოს ამ პროდუქტების.

შეცდომების რეკლამა

წარუმატებელი სარეკლამო ლოზუნგებით, სამწუხაროდ, საკმაოდ გავრცელებული. მაგალითად, რაც თქვენ საინტერესოა სლოგანი "თუ თქვენ აპირებთ ჭამა dumplings, თქვენ იცხოვრებენ სამუდამოდ მოსწონს ლენინის" ან "ჩვენ obuem მთელი ქვეყანა!" ფეხსაცმლის ქარხანა. ასეთი ზარები გაისმა საკმაოდ უცნაური, არა ყველა მყიდველი მიიღებს შესაძენად საქონლის შემდეგ ასეთი სარეკლამო. ზოგჯერ შეცდომები გამოწვეულია mistranslation - მაგალითად, Pepsi კომპანიამ დაიწყო ჩინეთის ბაზარზე ფილმი, რომელშიც ზარი "გულშემატკივრობენ პეპსი" ითარგმნა, როგორც "Pepsi დააყენებს საფლავი თქვენი წინაპრები," და ერთ-ერთი ლუდის კომპანიები ამერიკაში სახელწოდებით "მოეწყვეთ თავისუფალი, რომ" როდესაც ესპანური თარგმანი გახდა "განიცდიან დიარეა." რა თქმა უნდა, რომ პროდუქტი არ სარგებლობენ წარმატება. არსებობს oddities რომელშიც მწარმოებლები იძულებულნი არიან გადარქმევა პროდუქტის გაყიდვას ტერიტორიაზე ნებისმიერ ქვეყანაში - მაგალითად, ვიზიტი პრეზერვატივის ეწოდა ვიზიტი რუსეთში, რათა თავიდან ავიცილოთ ასოციაცია "დაკიდებული". კიდევ ერთი მაგალითი - Nestle კომპანია ბრენდის "Gerber" არ გაითვალისწინა ის ფაქტი, რომ აფრიკის ქვეყნებში მიღებული draw on საკვები შეფუთვა მხოლოდ პროდუქტები თავს, არა ხალხი, როგორც ბევრი ქვეყანაში ვერ წაიკითხა და ხელმძღვანელობენ მხოლოდ სურათით პაკეტი. კომპანიის პროდუქცია იმიჯი ბედნიერი დედათა და ბავშვთა არ არის მოთხოვნა, რადგან კომპანია არ შეცვლილა მისი გამოჩენა.

ამბავი

ლოზუნგებით სარეკლამო გამოყენებაც დაიწყო, ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში. საბჭოთა კავშირის, ბევრი კომპანია გამოიყენოთ ეს მეთოდი გაზრდის მოთხოვნით. მაგალითად, შექმნა ლეგენდარული მიმართავს განხილული ვლადიმერ მაიაკოვსკის, - წერს დევიზით "არსად გარდა Mosselprom", "ამხანაგებო, ადამიანი იქნება კულტივირებული იატაკზე არ შამფურზე, და შამფურზე ყუთები!", "საუკეთესო nipple არ იყო და არ არის მზად ლევან გაჩეჩილაძე მდე მისი ასაკის ... ".

საინტერესო ფაქტები

დასავლეთ ქვეყნებში, ლოზუნგებით არ გამოიყენება მხოლოდ მოზიდვა მომხმარებელს, არამედ მრევლი ეკლესიაში. მაგალითად, ფართო პოპულარული ფრაზა "შოკისმომგვრელი დედა. რომ ეკლესიაში დადიან", "გარანტია ხსნა, წინააღმდეგ შემთხვევაში დაუბრუნოს თქვენი ცოდვები."

ზოგიერთ შემთხვევაში, სარეკლამო სლოგანი შვებულების გარეშე თარგმანი შეინარჩუნოს კომპანიის თვითმყოფადობის და ხაზი გავუსვა ძირითადი იდეა. ყველაზე ხშირად ეს დასაშვებია ძალიან მოკლე სასჯელს, მნიშვნელობა, რომელიც შეიძლება მიხვდა გარეშე თარგმანი - მაგალითად, Volkswagen. Das Auto ან Nike. მხოლოდ ამის გაკეთება.

ზემოთქმულიდან შეიძლება დავასკვნათ, რომ შექმნას სლოგანი - რეალური შემოქმედების და მთელი მეცნიერება, რომელიც ჩვენ არ უნდა დაგვავიწყდეს, ყველა, ვისაც სურვილი, ხელი შეუწყოს მათი პროდუქტის ან პროდუქტის ბაზარზე და მომგებიანი გაყიდოს მეტი ერთხელ.