RTB-რეკლამა - რეკლამა, რეალურ დროში

მანამდე, მთავარი ეფექტური მეთოდი სარეკლამო იყო მედიის სარეკლამო. RTB ტექნოლოგია გახდა ახალი საეტაპო განვითარების ამ ბიზნესის ინტერნეტში. რევოლუცია დაიწყო 2008 წელს, როდესაც ადრე "საბითუმო" შეძენის სარეკლამო პლატფორმების შეიცვალა "საცალო" სისტემა. თითოეული სარეკლამო სივრცე შეიძინა და გაყიდა რეალურ დროში აუქციონის მეშვეობით. RTB - უძრავი დრო სატენდერო - სახელს ასეთი შესყიდვები და გაყიდვები სისტემა.

RTB სარეკლამო - კონცეფცია

RTB სარეკლამო - ახალი ტექნოლოგიების რეკლამა, რომელიც მუშაობს პრინციპით აუქციონზე განცხადებები სარეკლამო რეალურ დროში. განსხვავება ის არის, რომ ასეთ რეკლამას, რომელიც მიზნად ისახავს სამიზნე სტუმარი და არა შეძენის სარეკლამო სივრცე საიტებზე. როდესაც მომხმარებელი გააჩნია თქვენს მიერ არჩეული დანიშნულების, RTB სისტემა ასრულებს მყისიერი აუქციონზე. თითოეული შოუ RTB სარეკლამო შეიძინა გაყოფილი მეორე. ამის შემდეგ, ყველაზე მომგებიანი წინადადება, რომ მომხმარებელს, როგორც ჩანს, სანამ მომხმარებელი თვალში. გამყიდველები აუქციონზე საიტები რეკლამა ქსელები. ისინი უნდა იყოს ჩართული RTB შოუები.

მომხმარებლის იდენტიფიკაცია

იდენტიფიცირება მომხმარებლის ბრაუზერები იყენებენ, ანგარიშები სოციალური ქსელები, მობილური პლატფორმების და ა.შ. მომხმარებელი მოვუწოდებთ სამიზნე, თუ იგი სრულად აკმაყოფილებს რეკლამის. პირადი ინფორმაცია მის შესახებ, ამავე დროს დარჩეს სრული ნდობა. იზოლაცია სამიზნე აუდიტორია (მიზნობრივი) ხდება საფუძველზე ანონიმური მომხმარებლის პროფილები გათვალისწინებული DMP. გაზრდილი ეფექტურობის თვალსაზრისით რეკლამის აქვს ზუსტად RTB სარეკლამო. როგორც აუქციონის პროცესში განიხილება ქვემოთ.

როგორ RTB

RTB სარეკლამო - სისტემა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ დაუკავშირდეს მყიდველი და გამყიდველი უფრო კომფორტული. მომხმარებლის იღებს ნამდვილად უნდა რეკლამირება და გამყიდველი ზრდის მაჩვენებელი ეფექტურობა მისი რეკლამა. ვინაიდან შესახებ იტვირთება ვებ გვერდზე, RTB სისტემა აუქციონს ატარებს რეალურ დროში. DSP სისტემა (მათ ინტერესებს წარმოადგენს რეკლამის) შეაფასოს მნიშვნელობა და ფსონს. მას შემდეგ, რაც აუქციონის დასრულების შერჩეული რეკლამის, და საიტზე არიან ნაჩვენები იქნება მისი RTB სარეკლამო. "Yandex", მაგალითად, უზრუნველყოფს მის სარეკლამო ქსელი ამ ტიპის პროდუქტის პოპულარიზაცია.

დაწყება აუქციონზე

აუქციონი იწყება, როდესაც მომხმარებელი იწყებს ჩამოტვირთვის ვებ გვერდზე თქვენს ბრაუზერში. ეს გვერდი შეიცავს რეკლამა ერთეული. შემდეგი RTB-ფორვარდული ინფორმაცია პოტენციურ მყიდველებს ადგილზე სარეკლამო. მისივე ინფორმაციით, ზომა, მდებარეობა რეკლამა ერთეული და რეკლამა ფორმატში. დამატებითი გადამდები მომხმარებლის ID, რომელთა ვებ გვერდზე არის დატვირთული. DSP მყიდველებს ამ ინფორმაციის შემოწმება და შეაფასოთ რესურსი. დაწყება სავაჭრო მოცემულ ადგილი. საფუძველზე ზომის განაკვეთები, RTB გაცვლა გამარჯვებული განისაზღვრება. აუქციონი გრძელდება დაახლოებით 100 მილიწამებში. მაქსიმალური ფსონი იღებს ადგილი ბანერი, და ეს, როგორც ჩანს, მომხმარებლის გვერდზე.

უპირატესობები ახალი ტექნოლოგიები

RTB სარეკლამო - კომპლექტი სარგებელი რეკლამის წევრებს და საიტებზე.

რეკლამის

1. გათვლილი არის ზუსტად იმის გამო, რომ მისი გამოყენების შესაძლებლობას საკუთარი კრიტერიუმები. ეს ამცირებს "ცარიელი" შოუები.
2. რეკლამის განსაზღვრავს ღირებულება თითოეულ შთაბეჭდილება, ნაცვლად საბითუმო შესყიდვები ღირებულება.
3. ტექნოლოგია ეხმარება აჩვენოს შესახებ, მათი ინტერესების და მახასიათებლები, უნიკალური ბანერი.
4. განაცხადის ინოვაცია ზრდის რეკლამა შემოსავლების საიტებზე.
5. RTB ავსებს ტრადიციული სარეკლამო. არ არის გამორიცხული, მინიმალური განაკვეთი ქვემოთ მისი შოუ არ გაიყიდება. ამ შემთხვევაში, ტრადიციული ფორმა სარეკლამო ნაჩვენები.

მომხმარებელი,

1. ნაკლები განცხადებები.
2. რეკლამა უფრო წარმომადგენელი ინტერესების შესახებ, იგი უფრო საინტერესო და ნაკლებად გაღიზიანებული.

იყიდება RTB-გვერდების

1. განაცხადის ინოვაცია ზრდის რეკლამა შემოსავლების საიტებზე.
2. RTB არ არის მთლიანად ჩაანაცვლოს ჩვეულებრივი რეკლამის, თუ აუქციონი არ დასრულებულა, წევრებს ყველაზე გავრცელებული ბანერები. როგორც ზემოთ აღინიშნა, შოუ არ გაიყიდება, თუ არ შესთავაზა ფასი უფრო მაღალია, ვიდრე მინიმალური კომპლექტი მას.

RTB სისტემა

RTB-რეკლამა - ეს არის სისტემა, მუშაობის ტერმინოლოგია, რომელთა ცოდნა აუცილებელია. სისტემა იყენებს ეს ცნებები:

1. მოთხოვნის Platfrom (DSP) - პლატფორმა, რომელიც რეკლამის მუშაობას. In პლატფორმა არსებობს ინტერფეისი, როგორც ჩანს, როდესაც თქვენ იყენებთ add-ins წლის DSP.
2. გაყიდვა-Side პლატფორმა (SSP) - ეს არის კომპანიები, რომლებიც სავაჭრო ადგილები სარეკლამო პლატფორმებისთვის.
3. Ad გაცვლას და Ad ქსელები - გაცვლა ან ქსელის სარეკლამო, მათ ურთიერთქმედების საიტები და განმცხადებელს.
4. მონაცემთა მართვის პლატფორმა (DMP ან მონაცემთა პარტნიორები) - მომწოდებლები ვებ პროფილები ინტერნეტ მომხმარებლებს, რომლებიც გამოიყენება სიზუსტით გათვლილი.
5. სავაჭრო სამაგიდო - არის add-on DSP, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მართოთ დაფარვის სარეკლამო ავტომატურ რეჟიმში.
6. Dcop - ეს შემოქმედებითი პლატფორმა, რომელიც ეხმარება შექმნაში ბანერი.
7. Ad შემოწმება და ბრენდი დაცვის - სისტემა პოსტ-ტესტი რეკლამა ერთეული, ასევე დაცვის ბრენდს.
8. ანალიტიკა - ეს სტატისტიკური ინსტრუმენტი, რათა დაგეხმაროთ თქვენ კვალს შესახებ საქმიანობა ქსელში.