Სახის მარკეტინგული სტრატეგიის

მარკეტინგული სტრატეგიის კომპანიის განვითარების სტრატეგიული გადაწყვეტილებები, რომელიც ეფექტური მიზნების განხორციელებაში საშუალო და მოკლევადიანი.

თუ ფირმა არ აქვს სტრატეგია, ის ყოველთვის იქნება უკან მისი კონკურენტები, ასე რომ მნიშვნელოვანია, რათა აირჩიოთ რამდენიმე ძირითადი გლობალური მიმართულებით მარკეტინგული საქმიანობის, რომელიც არსებობს ორ

1. სეგმენტაცია სტრატეგია. ეს იმას ნიშნავს, ზრდა ხარისხის ინტენსივობა ყველა მომხმარებელთა ჯგუფების არსებული საქონლისა და მომსახურების უკვე დაიპყრო ბაზრის სეგმენტები.

2. სტრატეგიის დივერსიფიკაცია. იგი მოიცავს წარმოების ახალი პროდუქტების და ახალ ბაზრებზე, რომლებიც არ არის დაკავშირებული ძირითად საქმიანობას საწარმო.

ძირითადი ტიპის მარკეტინგული სტრატეგიის

1. ლიდერობის სტრატეგია.

2. სტრატეგიები "სამხედრო" (შეტევითი, თავდაცვითი, რეტროგრადული სტრატეგია).

3. სტრატეგიები, რომელიც ეფუძნება საბაზრო მოთხოვნა (კონვერტაციის სტრატეგია, შემოქმედებითი, მასტიმულირებელი, დამხმარე, კონტრ-მარკეტინგის და remarketing demarketing, sinhromarketing).

სახეები მარკეტინგული სტრატეგიის საფუძველზე მიზნები, რომ კომპანიამ თავად და მათი მიღწევის გზებს

1. Conquest საბაზრო წილის ან გაფართოების პარამეტრების (მასა და მოგების), თუ, რომელიც უზრუნველყოფს ეფექტურობის და მომგებიანობის წარმოება. დაპყრობას გარკვეული წილი ბაზარზე ან სეგმენტი მასზე მიერ ახალი გათავისუფლებას პროდუქტი და განხორციელება, ფორმირების ახალი მომხმარებლის მოთხოვნებს. და გაფართოებას ოკუპირებული საბაზრო წილის თავისი ტრადიციული პროდუქტი გულისხმობს გადაადგილების კონკურენტი ბაზარზე.

2. სტრატეგია ინოვაცია მოიცავს შექმნის პროდუქტები, რომლებიც ბაზარზე ჯერ კიდევ არ აქვს ანალოგი, რომელიც ძირეულად ახალი პროდუქტების, რომლებიც ორიენტირებულია როგორც ჯერჯერობით უცნობია (უგონო მდგომარეობაში) მოთხოვნებს.

3. ინოვაციური იმიტაცია. ეს არ ნიშნავს იმას შექმნის ინოვაცია და გადაწერა შესაბამისად განვითარებულ კონკურენტები.

4. პროდუქტის დიფერენციაცია. ეს იმას ნიშნავს, გაუმჯობესება, მოდიფიკაცია ტრადიციული პროდუქტების, რომ კომპანია აწარმოებს.

5. შემცირება წარმოების ხარჯები. სტრატეგია მიმართულებით - გაზრდის კონკურენტუნარიანობას საქონლის მიერ წარმოებული ფასი კონკურსი (იყიდება პროდუქტების შეღავათიან ფასებში გამო ინოვაციების დანერგვა წარმოების პროცესს და, შესაბამისად, ხარჯების შემცირება).

სახის მარკეტინგული სტრატეგიის თვალსაზრისით ხარჯების შემცირება: შემცირება ხარჯების სარეკლამო, კვლევებისა და განვითარების, სარემონტო, ახალი ტექნოლოგიების დანერგვაში და ეფექტური აღჭურვილობა და ა.შ.

6. სტრატეგია ელოდება. ეს არის მიზანშეწონილი, რომ გამოიყენოთ ეს იმ შემთხვევაში, თუ ტენდენცია მოთხოვნა პროდუქციის და განვითარების პირობები განისაზღვრება. ამ შემთხვევაში, კომპანია ურჩევნია თავი შეიკავონ მქონე დანერგვა თქვენი პროდუქტის ბაზარზე, შესწავლის შემდეგ ქმედებები მათი კონკურენტები. თუ არ არის ძლიერი მოთხოვნა, რომ დიდი კომპანია იქნება ადვილი სწრაფად განვითარდეს მასობრივი წარმოებისა და ბაზარზე, რითაც აღკვეთაში პატარა კონკურენტი ფირმის-ნოვატორი.

7. სამომხმარებლო პერსონალიზაციის. განსაკუთრებით კარგად ეს სტრატეგია, გამოიყენება კომპანიების წარმოების დანადგარებით, ორიენტირებულია ინდივიდუალური მომხმარებელს ბრძანებებს, ასევე სპეციფიკაციები და განვითარებული მათი პროექტები.

8. ინტერნაციონალიზაცია. განვითარების მარკეტინგული სტრატეგიის ამ შემთხვევაში არის სისტემური და საგარეო ბაზრებზე.

9. თანამშრომლობის შესახებ. იგი მოიცავს თანამშრომლობას სხვა საწარმოების ურთიერთსასარგებლო საფუძველზე. გავრცელებული ფორმა ასეთი სტრატეგია - ეს არის ერთობლივი საერთაშორისო კორპორაციები.

აქედან გამომდინარე, ჩვენ შეისწავლა არსებული ტიპის მარკეტინგული სტრატეგიის. რათა დაეხმაროს კომპანიის დადგინდეს შემდგომი მიმართულებით საქმიანობის, არსებობს სპეციალური matrix.