Დევიდ ოგილვი, რეკლამის მამა: ბიოგრაფია, ოგილვი და მეტერის კლიენტები

მე -20 საუკუნის ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული რეკლამის დამფუძნებელი, სარეკლამო სააგენტო "ოგილივი & მეტერის" ყველაზე ცნობილი დამფუძნებელი, დავით ოგილივი, პრომო-პრეზენტაციის ტექსტის პროფესიონალი ავტორი. სარეკლამო ბაზრის კვლევის სფეროში მომუშავე პროფესიონალები აღიარებენ, რომ ის არის "რეკლამის მამა", რადგან მას შეუძლია თავისი პროდუქტის წარმოდგენა მარტივი გზებით, ხოლო კლიენტების ყველა რეკლამის განვითარებისათვის უნიკალურია. 1962 წელს ცნობილი ჟურნალი "ოგილივი" უწოდებდა "თანამედროვე რეკლამის ინდუსტრიის ყველაზე ძებნილი ჯადოქარს".

დავით ოგილვი: ბიოგრაფია და დასაწყისში რეკლამის რეკლამა

მომავალი "რეკლამის მამა" 1911 წლის 23 ივნისს ლონდონის მახლობლად დაიბადა და ოჯახში ყველაზე ახალგაზრდა, მეხუთე ბავშვი იყო. ადრეული ბავშვობიდანვე დავითმა შეშფოთება გამოიღო შემოსავლების პრობლემაზე. მაგრამ მშობლები სჯეროდათ, რომ ახალგაზრდამ უნდა ისწავლოს. უმაღლესი განათლება დავით ოგილვი არ დაუჭირა. 1984 წელს, პასუხობდა თავის ახალგაზრდა ძმისშვილს უნივერსიტეტის სწავლის აუცილებლობის შესახებ, მან რამდენიმე განსხვავებული აზრი მისცა, რისთვისაც ახალგაზრდა მამაკაცს არჩევანის უფლება მისცა. საზოგადოებას სჭირდება ლიდერები - მას სჯეროდა და ამტკიცებდა, რომ წარმატებული კარიერა შეიძლება გაკეთდეს დიპლომის გარეშე. ის ამ დასკვნამდე მივიდა, ედინბურგისა და ოქსფორდში შესწავლის შემდეგ, მაგრამ მალევე დაიწყო მუშაობა და დატოვა განათლება.

მე -20 საუკუნეში რეკლამის მოთხოვნა იყო ძალიან მოთხოვნადი. თანდათანობით რეკლამები ბაზრების დაპყრობის ერთ-ერთი წამყვანი გზა გახდა. მიუხედავად ამისა, სარეკლამო ინდუსტრია, ისევე როგორც ბევრი სხვა ინდუსტრია, საჭიროა საჭირო იდეები, აუცილებელი იყო კომუნიკაბელურობა, ნიჭიერი ორგანიზატორი, შეეძლო დაეუფლონ მომხმარებელს თუნდაც, იცოდეს, რა საზოგადოებას სურს, რაც ყურადღებას ამახვილებს, ვიდრე "სუნთქავს". სარეკლამო ინდუსტრიაში ასობით ათასი ადამიანიდან, პროდუქციის სწორად წარდგენის უნარი არ იყო ბევრი სპეციალისტისგან. უკვე ხანდაზმული ხანდაზმული დავით Ogilvy თვითონ კრიტიკულად აღწერილი შევიდა სარეკლამო ინდუსტრიაში: ის იყო უმუშევარი, გამოცდილების გარეშე, განათლების გარეშე, უკვე კარგ ასაკში, არაფერი იცოდა მარკეტინგის შესახებ და არ ჰქონდა იდეა როგორ დავწეროთ სარეკლამო ტექსტები. მაგრამ იყო სააგენტო, რომელმაც მიიღო რისკი და გაიღო მუშაობა.

სარეკლამო კარიერა

და სამი წლის განმავლობაში, დავით ოგილვიმ თითქმის ყველაფერი იცოდა რეკლამის შესახებ, ის მსოფლიოში ყველაზე პოპულარული სარეკლამო რგოლის ავტორი გახდა, სარეკლამო აგენტი და მენეჯერი. დღესდღეობით, მისი იდეები განსაზღვრავს მსოფლიოს ერთ-ერთ უმსხვილეს სარეკლამო სააგენტოს, ასევე გავლენას ახდენს რეკლამის ახალი თაობების ჩამოყალიბებაზე. დავით ოგილვის რეკლამირება არა მარტო შინაარსობრივად, არამედ კულტურის ნაწილი გახდა და სამომავლო მოდელები სთხოვა. მან შეძლო ინტუიციურად იპოვა საუკეთესო მეთოდები პროდუქციის გაყიდვისთვის. მისი მომსახურება ძალიან ძვირად ღირებული იყო და მისი კარიერა შეიძლება ნებისმიერ რეკლამის დამრღვევი იყოს.

რა უნდა იყოს ადამიანი წარმატებული რეკლამის გაკეთება?

დავით ოგილვიჩის აზრით, რომლის ბიოგრაფია რეკლამას უკავშირდება, ამ სფეროში საქმიანობის წარმატებისთვის საჭიროა ისეთი თვისებები, როგორიცაა თვითკრიტიკა, ლიდერობის უნარი, ანალიტიკური აზროვნება, კრეატიულობა. ეს იყო ასეთი კომპლექტი, რომელიც დაეხმარა დავით ოგილვიის კარიერას ამ ინდუსტრიაში. სიცოცხლის გამოცდილება და ბუნებრივი წერის ნიჭი არა მხოლოდ სარეკლამო ბიზნესში, არამედ წახალისება სარეკლამო ტექსტების დაწერისთვის. ფაქტობრივად, იგი გახდა პირველი ცნობილი პროფესიონალი კორესპონდენტი. დევიდ ოგილივი რეკლამებზე გაცილებით მეტს იცნობდა და იცოდა, თუ როგორ იპოვდა დეტალები, რომ წარმატებული და პერსპექტიული გახადოს.

ოგილვი და მედერი და მისი კლიენტები

1948 წელს დავით Ogilvy ხსნის სააგენტო Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. სააგენტოს არ აქვს ერთი კლიენტი გახსნის დროს და შედგება რამდენიმე ადამიანისგან. თუმცა, მხოლოდ რამდენიმე წლის განმავლობაში, კომპანია გახდა აღიარებული ლიდერი სარეკლამო მომსახურების ბაზარზე. სააგენტოს წლიური ბრუნვა ათი მილიარდზე მეტი დოლარი შეადგინა, ხოლო კომპანიის ხელმძღვანელი აღიარებულ იქნა ამერიკაში ყველაზე დიდ კორესპონდენტად. Ogilvy & Mather სარეკლამო სააგენტო შეიქმნა პროფესიონალური პრინციპებით, რომელიც ასახავს ცხოვრებისეული გამოცდილების, ხედვისა და იდეების საკუთარ თავს დავით ოგილვიას. ის დაიბადა გამყიდველს, მიხვდა, რომ რეკლამამ პირველ რიგში უნდა გაყიდოს და იცოდა ბევრი ხრიკი და ტრიკი, რაც გაყიდვების გაზრდას. მოკლე დროში დავით ოგილვიმ სარეკლამო ინდუსტრიაში ძლიერი ადგილი დაიკავა. სხვადასხვა წლებში Ogilvy & Mather- ის კლიენტებს შორის იყვნენ ისეთი კომპანიები როგორიცაა Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas და მრავალი სხვა.

გზამკვლევი სამყაროში სარეკლამო Ogilvy

ყველა მისი ცოდნა, სარეკლამო საბჭოების მთლიანი ფონდი და მისი წარმატებული შექმნა, დიდი რეკლამის განმთავსებელი თავის ნამუშევრებში, რომელიც შედიოდა მსოფლიო ადვერტოროლოგიისა და ამერიკული კულტურის ოქროს ფონდში. დახმარებით მრავალი რჩევა დავით Ogilvy, პროდუქტი არ იყო მხოლოდ გაიყიდა, არამედ გახდა მოდური და პოპულარული. ყველაზე ღირებული და მნიშვნელოვანია ნებისმიერი novice რეკლამის, copywriter, არის წიგნი "Revelations სარეკლამო აგენტი." ეს ნამუშევარი ითარგმნება მსოფლიოს 14 ენაზე, მისი კუმულაციური მიმოქცევა ერთ მილიონზე მეტ ეგზემპლარს ხდის.

დღეს, ყველა novice რეკლამის უნდა წაიკითხოს ეს წიგნი დაწყების მისი მოგზაურობა პროფესიაში. Ogilvy მასში ავლენს საიდუმლოებას სარეკლამო სამყაროში, ცხადყოფს, თუ როგორ უნდა გაიმარჯვებს მომხმარებელს, მოგვითხრობს რა გამოირჩევა კარგი გაყიდვადი ტექსტი. წიგნი ასევე დაეხმარება მათ, ვინც არ გადაწყვიტა საბოლოო ჯამში, ვისაც სურს ამ ცხოვრებაში ცხოვრება, გაიგოს თუ არა რეკლამის განმთავსებლის პროფესია მათთვის. დავით Ogilvy გულწრფელად საუბრობს ყველა დადებითი და უარყოფითი მხარეები ამ პროფესიის.